旅行者聯(lián)盟隨州大會(huì)摘錄

隨州日?qǐng)?bào)

隨侯之珠一見鐘情

——旅行者聯(lián)盟隨州大會(huì)摘錄

　　【編者按】
　　7月7日，來自湖北、山東、河南等地知名旅行社、“襄十隨神”區(qū)域渠道聯(lián)盟及新媒體、旅游達(dá)人代表齊聚隨州，參加旅行者聯(lián)盟隨州大會(huì)，與隨州本地文旅工作者，共商文旅發(fā)展大計(jì)。
　　這次大會(huì)匯聚文旅行業(yè)各路精英、網(wǎng)紅大咖、業(yè)界大佬，是推動(dòng)隨州文旅高質(zhì)量發(fā)展的一次“頭腦風(fēng)暴”。會(huì)上，11名聯(lián)盟代表圍繞如何為隨州文旅再添點(diǎn)睛之筆，各抒己見，暢所欲言——

隨州市委書記錢遠(yuǎn)坤：

　　●當(dāng)前，隨州積極承接全省“一主引領(lǐng)、兩翼驅(qū)動(dòng)、全域協(xié)同”區(qū)域發(fā)展布局，加快打造全省特色增長極，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行、大有可為。
　　●要用大歷史觀、大戰(zhàn)略觀來看待文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，順應(yīng)旅游發(fā)展大勢(shì)，抓住旅游發(fā)展良機(jī)，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和綜合作用，更好地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。
　　●要找準(zhǔn)旅游消費(fèi)目標(biāo)群，找準(zhǔn)旅游產(chǎn)業(yè)支撐點(diǎn)，找準(zhǔn)旅游產(chǎn)品“主色調(diào)”，找準(zhǔn)旅游效益贏利點(diǎn)，找準(zhǔn)旅游營銷“引爆點(diǎn)”，找準(zhǔn)旅游服務(wù)“招牌菜”。
　　●全市文旅行業(yè)既要練好內(nèi)功、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，也要加強(qiáng)合作，搶抓機(jī)遇走出去，與其他地區(qū)、其他產(chǎn)業(yè)、其他領(lǐng)域牽手、聯(lián)姻，促進(jìn)一體發(fā)展、聯(lián)動(dòng)發(fā)展、融合發(fā)展。
　　●各地各單位要進(jìn)一步強(qiáng)化政策扶持力度，完善文旅設(shè)施建設(shè)、文旅商品研發(fā)營銷、文旅投資體制等一攬子配套政策，不斷優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；調(diào)動(dòng)一切積極因素，營造全民助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍。

湖北峽州國際旅行社有限公司董事長胡時(shí)華：

　　結(jié)合隨州的資源特色和當(dāng)下主流趨勢(shì)，創(chuàng)造“編鐘帝大調(diào)”“隨州心小調(diào)”“炎帝舌尖舞”“香菇鮮啤酒”“隨州鄉(xiāng)村美食直播音樂節(jié)”；創(chuàng)造一曲流行小調(diào)、創(chuàng)造一桌體驗(yàn)性美食、創(chuàng)造一組場(chǎng)景、創(chuàng)造一個(gè)生態(tài)、創(chuàng)造一個(gè)Happy的世界。
　　規(guī)劃打造“六神有主、極致尋味”音樂美食鄉(xiāng)村之旅、“傳神研學(xué)、精妙隨心”創(chuàng)新研學(xué)體驗(yàn)之旅兩大王牌線路，“當(dāng)準(zhǔn)廚神遇到音樂博主”舌尖隨州挑戰(zhàn)之旅、“夫唱婦隨”新鄉(xiāng)村愛情故事喜劇自駕之旅、“北緯30°神韻隨州七養(yǎng)自在休閑之旅”“永遠(yuǎn)跟隨黨”隨州九口堰紅色之旅四條精彩專線。
　　打開隨州旅游新的局面，需要從品牌宣傳如何破題、核心吸引物如何破局、觀光游升級(jí)如何破解、鄉(xiāng)村旅游如何突破上入手，做精產(chǎn)品、做大宣傳、做響品牌、做長產(chǎn)業(yè)鏈。

湖北康輝國際旅行社有限公司董事長姜紅寶：

　　如何“盤活資源、推廣精品、引爆市場(chǎng)”，建議隨州出臺(tái)更積極的支持旅游產(chǎn)業(yè)的配套政策和積極的旅游招商引資政策，制定項(xiàng)目落地專班督導(dǎo)制度。
　　要優(yōu)選一批有旅游長久發(fā)展觀、有旅游市場(chǎng)意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)充實(shí)到發(fā)展旅游的重要崗位上。要出臺(tái)引鄉(xiāng)賢、能人回鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策，想辦法讓他們帶資金、技術(shù)、思想、企業(yè)回家鄉(xiāng)，共同振興美麗鄉(xiāng)村。要利用好隨州專汽之都優(yōu)勢(shì)，打造一批自駕車房車營地。要積極發(fā)展體育旅游，打造徐家河全國自行車賽道。要圍繞炎帝文化，將隨縣打造成國家級(jí)研學(xué)營地。
　　康輝旅游將積極響應(yīng)政府“引客入隨”的政策，開通雙武旅游直通車經(jīng)停隨州，策劃萬人游隨州系列活動(dòng)，發(fā)揮康輝集團(tuán)門店優(yōu)勢(shì)開通隨州旅游專列，利用康輝旅游宣傳平臺(tái)為隨州旅游宣傳賦能。

河南路仕達(dá)旅游集團(tuán)副董事長雷玉平：

　　經(jīng)過參觀隨州博物館、炎帝故里風(fēng)景區(qū)、洛陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游、千年銀杏谷、西游記文化公園等景點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)隨州的旅游元素很豐富，很全面。有人文歷史、自然風(fēng)光、娛樂項(xiàng)目、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿等，并且研學(xué)和紅色教育培訓(xùn)也做得很成熟。

　　酒香也怕巷子深，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們每天面對(duì)的信息不是太少而是太多了，隨州旅游和形象需要清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)。但傳統(tǒng)的宣傳方式可能不太適應(yīng)，建議通過旅游專列等有影響力的事件營銷，收獲經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)樹立城市形象，傳播隨州的品牌。

　　旅游專列對(duì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚淖饔糜校阂皇菍Ａ惺乔藙?dòng)市場(chǎng)的最好方式；二是專列游客以中老年人為主，中老年市場(chǎng)是下一個(gè)風(fēng)口；三是專列市場(chǎng)逐步細(xì)分；四是政府支持，企業(yè)積極參與，共同開好專列。

武漢旅行社聯(lián)合體項(xiàng)目總監(jiān)葉志虎：

　　“神農(nóng)故里”“編鐘之鄉(xiāng)”這兩塊隨州獨(dú)一無二金字招牌是助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瑰寶。以“隨州的、中國的、世界的”作為目標(biāo)起點(diǎn)對(duì)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向定位，隨州的文化旅游定位為：炎帝故里、編鐘之鄉(xiāng)，美麗中國夢(mèng)響之都！即用隨州編鐘的金石之音來傳唱數(shù)千年前歌舞升平的盛世繁華，傳遞世界音樂之都的城市定位和頂層架構(gòu)設(shè)計(jì)。

　　隨州的旅游資源其實(shí)已經(jīng)十分豐富了，但是辨識(shí)度和吸引力不夠。通過全國獨(dú)一無二的大秀叫響全國，更要把世界音樂之都的“樂”暨“樂游”概念穿插進(jìn)旅游的每個(gè)景點(diǎn)、每個(gè)鄉(xiāng)村、每個(gè)環(huán)節(jié)。

　　隨州旅游要做深炎帝及編鐘等傳統(tǒng)文化，做好康養(yǎng)地帶項(xiàng)目，做好夜經(jīng)濟(jì)，建立一個(gè)以中華尋根文化為主題方向，可以同時(shí)容納接待約兩千名學(xué)生的研學(xué)營地，將產(chǎn)學(xué)研前后端領(lǐng)域串聯(lián)起來。

中國旅游風(fēng)向標(biāo)聯(lián)盟秘書長王新兵：

　　中國旅游風(fēng)向標(biāo)聯(lián)盟自2015年開始，利用旅游大巴車、包機(jī)、專列已向湖北輸送游客百萬人（次）。2020年惠游湖北活動(dòng)期間，一天最高輸送1.92萬人（次）。我們?cè)诒狈揭讶娲蜷_湖北山水文化差異的旅游，同時(shí)也在一直策劃推進(jìn)，期望出品一個(gè)更拿得出手的旅游品牌。希望政府根據(jù)對(duì)各地景區(qū)資源的分析和各地政府獎(jiǎng)勵(lì)政策的對(duì)比，出臺(tái)單獨(dú)包機(jī)等獎(jiǎng)勵(lì)政策。

　　要把北方市場(chǎng)推動(dòng)起來，建議：一是加大北方市場(chǎng)廣告投放力度；二是爭(zhēng)取把北方特別是800公里以內(nèi)的旅行社邀請(qǐng)過來考察踩線；三是前期增大政府獎(jiǎng)勵(lì)力度，特別是針對(duì)活動(dòng)產(chǎn)品和建設(shè)性大型活動(dòng)產(chǎn)品。期待實(shí)現(xiàn)百趟包機(jī)進(jìn)隨州、千車萬人游隨州。

字節(jié)跳動(dòng)湖北公司副總編輯李朝卿：

　　旅游已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的去景區(qū)游玩、拍照那么簡(jiǎn)單的過程了，吃、住、購、娛要去尋找和城市對(duì)外推廣的第二張名片。目前在抖音上年輕用戶對(duì)于景區(qū)的要求通過以下三個(gè)效應(yīng)來產(chǎn)生：

　　第一、網(wǎng)紅性。網(wǎng)紅和流量明星在抖音上通過短視頻推薦的地方會(huì)給年輕的群體帶來較大的引導(dǎo)效應(yīng)，帶來巨大的流量。

　　第二、互動(dòng)性。單單去景區(qū)游玩拍照已經(jīng)過時(shí)，現(xiàn)在年輕人更喜歡具有互動(dòng)性、游玩性的地方。隨州是一座非常有文化底蘊(yùn)的城市，有許多可以講述的故事，如西游記公園、炎帝故里景區(qū)可以打造成為中國最吸引人的帶有神話體系的一些互動(dòng)式、體驗(yàn)式、代入式的實(shí)景游玩場(chǎng)地。

　　第三、全民性。讓更多的人一起發(fā)現(xiàn)隨州的美食、美景甚至網(wǎng)紅的人、服務(wù)。

長沙博勝互動(dòng)傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钔?/strong>

　　關(guān)于隨州旅游與文旅在新媒體營銷模式下有以下想法：

　　第一，新傳播的趨勢(shì)——精準(zhǔn)化、碎片化、全場(chǎng)景化。打造以“炎帝”為核心，“編鐘”“大洪山”“千年銀杏谷”“西游神話”四大旅游品牌為支撐，整合優(yōu)質(zhì)旅游資源和文創(chuàng)內(nèi)容，最終提高隨州旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第二，新傳播形式下的營銷模式的改變升級(jí)。針對(duì)隨州方圓150公里本地市場(chǎng)，250公里周邊一日游市場(chǎng)，350公里兩日游市場(chǎng)，500以及500公里外的更遠(yuǎn)端市場(chǎng)等。

　　第三，新媒體營銷模式下的破壁營銷，助力隨州文旅新商業(yè)，打造隨州“文旅名城核心”新名片。通過樹立以編鐘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為核心，輻射周邊青銅編鐘古鎮(zhèn)、萬達(dá)商圈等，突顯“禮悅隨州”城市新名片。

湖北玉龍旅游集團(tuán)總經(jīng)理吳峰：

　　玉龍旅游集團(tuán)歷年來以發(fā)展隨州旅游為己任，從單一資源的開發(fā)利用開始，逐步探索，幾度轉(zhuǎn)型，尋求到一條深挖地方特色文化與自然資源相結(jié)合的文旅發(fā)展之路，開拓發(fā)展了4家旅游景區(qū)，已發(fā)展成一家集文化開拓、文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)、景區(qū)管理為一體的集團(tuán)化管理企業(yè)。

　　一是筑巢引鳳，打造招商引資平臺(tái)。西游記公園率先創(chuàng)建了旅游超市模式，先后引進(jìn)凌云渡玻璃橋、七十二變動(dòng)物園、八十一關(guān)游樂園、冰雪世界等系列項(xiàng)目。西游記漂流引進(jìn)漂流極限樂園、水滑道等項(xiàng)目。

　　二是IP塑造，打造核心吸引物。通過西游記公園七大主題將景區(qū)打造成為“西游取經(jīng)之旅，長生不老之地”，使景區(qū)達(dá)到對(duì)外輸出版標(biāo)準(zhǔn)基地，接受市場(chǎng)主體的考驗(yàn)。

　　三是資源整合，打造市場(chǎng)營銷平臺(tái)。形成“7+2+N”營銷模式，帶活整個(gè)隨州旅游，由景區(qū)旅游向城市旅游邁進(jìn)。

隨州市文化和旅游局局長汪海濤：

　　推動(dòng)隨州文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破，亟需樹立“聯(lián)盟”意識(shí)，實(shí)現(xiàn)從單打獨(dú)斗到抱團(tuán)發(fā)展、從自我宣傳到結(jié)伴搭臺(tái)、從資源獨(dú)享到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、從一地一游到連點(diǎn)成線的轉(zhuǎn)變。

　　一要做深要素聯(lián)盟?！俺?、住、行、游、購、娛”是旅游行業(yè)的基礎(chǔ)服務(wù)要素，我們要積極推動(dòng)各要素環(huán)節(jié)相關(guān)企業(yè)和經(jīng)營主體服務(wù)意識(shí)的增強(qiáng)、服務(wù)水平的提升、服務(wù)能力的完善，同時(shí)積極完善“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”的旅游要素結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步拓展要素聯(lián)盟的合作空間。

　　二要做實(shí)政策聯(lián)盟。在市委市政府高度重視下，在市文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位的大力支持下，我們一定會(huì)探索出統(tǒng)一而不沖突、豐富而不匱乏、有效而不務(wù)虛，形成協(xié)調(diào)一致，務(wù)實(shí)有效，真正服務(wù)于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策聯(lián)盟。

　　三要做大渠道聯(lián)盟。我們將以此次會(huì)議為契機(jī)，組織我市文旅企業(yè)持續(xù)拓展渠道聯(lián)盟建設(shè)，鼓勵(lì)支持和引導(dǎo)景區(qū)之間、旅行社之間、景區(qū)和旅行社之間加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)、推動(dòng)信息互通、實(shí)現(xiàn)渠道共享。積極組織協(xié)調(diào)省內(nèi)外地市之間的重點(diǎn)旅行社開展“引客入隨”活動(dòng)。

　　四要做好區(qū)域聯(lián)盟。積極加強(qiáng)“襄十隨神”區(qū)域和武漢市的區(qū)域旅游交流協(xié)作，建立更加緊密的旅游宣傳營銷合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)多個(gè)城市之間“旅游產(chǎn)品互推、旅游客源互送”。

隨州炎帝故里風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)黨工委書記廖志文：

　　面對(duì)新形勢(shì)、新要求，隨州炎帝故里景區(qū)將進(jìn)一步強(qiáng)化“主陣地”使命擔(dān)當(dāng)，為建設(shè)有吸引力的謁祖圣地，為全市文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮貢獻(xiàn)“肱骨之力”。

　　一是樹立“大格局”，賦能會(huì)賽建“三地”。通過不間斷的節(jié)慶會(huì)賽熱度，凝聚廣泛的市場(chǎng)人氣，促進(jìn)隨州成為省內(nèi)旅游首選地和鄂豫旅游中轉(zhuǎn)地。探索推動(dòng)國有資本與社會(huì)力量的互補(bǔ)合作，積極促成一批新的項(xiàng)目落地見效，推動(dòng)隨州成為區(qū)域性旅游投資熱地。

　　二是推動(dòng)“大融合”，釋放資源創(chuàng)“三點(diǎn)”。充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)文旅資源挖掘潛能、釋放極能、融合發(fā)展，講好隨州故事創(chuàng)亮點(diǎn)，整合隨州力量創(chuàng)熱點(diǎn)，放大隨州特色創(chuàng)賣點(diǎn)。

　　三是開展“大創(chuàng)新”，樹優(yōu)培品增“三力”。積極與市內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)開展合作，推出景區(qū)特色的“隨州禮盒”，實(shí)施品牌戰(zhàn)略擴(kuò)大影響力，實(shí)施人才戰(zhàn)略激發(fā)創(chuàng)造力，實(shí)施全網(wǎng)戰(zhàn)略增強(qiáng)吸引力。

省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長陳同月：

　　隨州謀劃推動(dòng)召開旅行者聯(lián)盟大會(huì)，形式新、效果好，我體會(huì)其核心和要義就在“隨”“盟”二字上。

　　“隨”就是跟隨、緊隨、順隨。一是“隨時(shí)”，遇上一個(gè)好時(shí)代，旅游大有可為。在全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的偉大征程中，人民追求詩與遠(yuǎn)方的文化旅游消費(fèi)需求也是現(xiàn)代化強(qiáng)國中人民對(duì)美好生活向往的重要方面，為旅游業(yè)發(fā)展帶來了廣闊的發(fā)展空間。二是“隨地”，遇上一個(gè)好地方，旅游大有可為。隨州文化底蘊(yùn)深厚，自然風(fēng)光秀美，區(qū)位交通優(yōu)越。老天爺、老祖宗留下的寶貴資源如何“活”起來、“火起來”，旅游是最好的載體，要增強(qiáng)旅游自信、區(qū)域自信。三是“隨愿”，遇上一個(gè)好機(jī)遇，旅游大有可為。省委、省政府，隨州市委、市政府高度重視旅游，這是旅游發(fā)展的最大機(jī)遇，要充分利用好。

　　“盟”，就是聯(lián)合、抱團(tuán)、共贏。要結(jié)下思想之盟，形成大抓旅游、抓大旅游的共識(shí)；結(jié)下市場(chǎng)之盟，聯(lián)合市場(chǎng)主體推動(dòng)要素發(fā)展；結(jié)下產(chǎn)業(yè)之盟，發(fā)揮旅游業(yè)綜合帶動(dòng)作用，走融合發(fā)展之路；結(jié)下區(qū)域之盟，發(fā)揮隨州地緣優(yōu)勢(shì)，通過旅游帶動(dòng)彰顯“漢襄肱骨、神韻隨州”的地位和功能。